Nonno Primo viene ricordato come un appassionato di cucina da sempre, nonostante si sia affacciato al mondo della ristorazione partendo dal nulla.
Nel 1970, grazie al fratello, apre il suo ristorante a Urbino diventandone l’anima imprenditoriale e logistica nonché l’addetto ufficiale della carne alla griglia, che in quegli anni è una delle specialità più richieste dalla clientela.
È sempre lui ad occuparsi in prima persona della scelta delle materie prime, fornendosi direttamente dalle macellerie e dalle attività agricole del territorio, per assicurarsi che i prodotti siano assolutamente di qualità.
La stessa ricerca di qualità che si ritrova tutt’ora, a distanza di 50 anni, al ristorante Ponente.
Primo lascia prematuramente la famiglia a soli 57 anni, ma tramanda alle figlie e al nipote Luca, il suo coraggio e la volontà di seguire una passione a tutti i costi.
Proprio a lui e al suo spirito di intraprendenza viene dedicato il “Primo” menù di Ponente.